Saptamana trecuta a fost una in care mama mea a avut ghinion cat carul... prima chestie un accident de masina, urat. Ea e ok. Masina e irecuperabila. A doua chestie... si-a rupt mana.
Toata lumea a spus "Bine ca nu e mai rau decat atat".. hmm... oare am ajuns sa ne bucuram ca e rau? Sau pur si simplu este o manifestare a instictului primar de supravietuire, de auto-mintire, de auto -incurajare?
Bine ca nu e mai rau decat atat e o fraza care apare des. De fiecare data cand se intampla ceva negativ... Mai exista varianta cu "altuia ii e mai rau".
Am ajuns oare sa ne bucuram ca e rau? Sa ne bucuram ca e doar rau si nu tragic?
Oameni buni, suntem in stare sa "romanizam" - "Lautarim" orice.
Dupa Maradona din Carpati, Murinio de Buzau, Micul Paris etc... Scooter cantat de lautari am ajuns ca lautarii autohtoni sa cante si Nothing Else Matters de la Mettalica.
S-a umplut piata de traininguri de „soft skils”, mai ales de Leadership si NLP. Leadershipul a ajuns ca praful in Bucuresti, e omniprezent si in cantitati uriase. Desigur ca cei care tin traininguri pe leadership au facut si ei la randul lor un training de leadeship cu un mentor si apoi 3 sedinte de coaching cu acelasi mentor care… mentor a baut o bere cu cel care a dat mana cu cel care a spalat WC-ul dupa un mare guru al managementului mondial… incet incet se suie Leadershipu’la cap si ajung sa ne insufle leadeship-ul diversi indivizi care nu ar fi in stare sa conduca 2 curci bete la taiere.
De NLP ce sa mai spunem… s-a umplut Romania de NLP-isti care ne predau tehnici de maniipulaare si alte dubiosenii imediat dupa ce au invatat sa pupe diploma in fund. Astept cu interes un training de NFT sau de NPM sau chiar de ce nu de GPL ca doar e mai ieftind decat benzina.
Si una peste alta in „Angroul” Europa… care arata ca un china town al unei tari ex-sovietice se fac adevaratele afaceri. Ce ne chinuim sa facem traininguri de Leadership sau cursuri de taiat frunza la caini… proiecte web, campanii de comunicare si altele… in Europa de langa calea ferata „se face afacerile bei…”
Reteta succesului in „angroul europa”. Se iau cativa chinezi dimpreuna cu 2 arabi si 4 moldoveni sau ucrainieni. Se adauga marfa de contrabanda din China, Thailanda sau Uzbekistan adusa cu vaporul, trenul sau chiar satelitul. Se da spaga la foc mic la OPC, garda financiara etc.
Se tin 3 randuri de contabilitati… la final… clientul da bani pe niste rahaturi contrafacute fara nici un fel de acte de provenienta. Clientul vinde la randul lui in magazine de mall sau de cartier marfa la prostii de pe strada care platesc un pret de 3 ori mai mare decat cel din en-gros. Nimeni nu taie facturi (decat daca „e groasa”).
Cand vine controlul de la OPC, Fisc sau altele „investitorii straini” spun „hai ba’ ca ai venit si saptamana trecuta… lasa-ma. Vino si tu luna viitoare si iti mai dau”. Banii curg…
Si asa vom atinge culmi nebanuite ale dezvoltarii capitaliste de tip ex-sovietic + est european + sud american… vom fi o mare comunitate de Curve Tzoape si Ghertzoi - toti Adevarati Leaderi in NLP.
In ultima vreme aud sau citesc tot felul de ineptii logice si gramaticale legate de marketing si economie. Incep sa imi pun problema ca multi oameni nu cunosc sensul real al cuvintelor pe care le folosesc.
Prima ineptie este legata de un subiect dezbatut pe grupul marketing liders. Aceeasi exprimare se gaseste si pe blogul lui C. Manafu si pe un alt blog care se cheama ceva cu Brand Maker... In toate aceste medii se vorbea de "Rebrandingul Dacia" odata cu noul Sandero si schimbarea logo-ului....
BAI fratilor... rebranding inseamna altceva decat schimbare de logo. Poti sa ai schimbare de logo fara rebranding (cum a fost cazul cu Dacia) si poti sa ai rebranding fara schimbare de logo. Rebranding inseamna schimbarea valorilor fundamentale ale brandului, schimbarea promisiunii facute. In plus ca un rebranding sa fie cu adevarat rebranding trebuie ca si publicul tinta sa accepte in constiinta sa schimbarea valorilor.
A doua ineptie este ceva mai veche legata tot de brand si branding... infinit de multe angentii de publicitate si servicii de comunicare spun ca fac "branding". Mai concret fac design de logo, eventual naming, aleg un slogan, fac carti de vizita si foi cu antet si, optional, site web. Desigur ca Logo-ul, sloganul si numele sunt alese la inspiratie, fara a avea cercetari bine fundamentate in spate, si fara a avea o pozitionare sau un brand essence.
Asta intr-un caz fericit se cheama identitate formala, care este componenta vizibila a brandului. Un brand inseamna suma caracteristicilor tangibile si intangibile care individualizeaza o oferta si o fac unica... sau daca vreti suma perceptiilor si convingerilor publicului tinta referitoare la o oferta (sau o entitate).
A treia ineptie este dintr-un comunicat de presa venit astazi. Citez "Tinerii profesionisti isi incep de multe ori cariera direct din pozitii de low to middle management si isi croiesc drumul prin ambitie si dedicare spre promotii foarte bine platite. " ... "Promotion" din engleza nu se traduce promotii.... dar... deh... unii nu au notiuni elementare de ROMANA... dar probabil ca au luat bacalaureatul cu brio.
A patra ineptie este confuzia permanenta dintre MARKETING si COMUNICARE de MARKETING. Avem joburi de Marketing Manager care are doar atributii de comunicare. Vorbim despre marketing on-line (concept care exista), dar de fapt vorbim de COMUNICARE ON-LINE. Mai nou vorbim de Mobile Marketing (adica pe telefonul mobil)... in cate situatii este vorba de marketing adevarat? De cate ori se va stabili pretul unui produs prin telefonul mobil? Sau cate produse si servicii pot fi Distribuite prin telefonul mobil? Oare nu e Mobile Communication?
Cea mai tare chestie este o definitie auzita nu demult Marketingul este o ramura a comunicarii. Din fericire persoana care a dat aceasta definitie nu are pretentii de guru in marketing, asa ca este de iertat.
Ultimul racnet este "viralul"... hai sa facem o campanie pe viral... hmmmm daca faci un filmuletz si il arunci pe youtube si apoi dai un mic spam cu el... NU E VIRAL. o campanie DEVINE VIRALA... e drept ca poti sa o ajuti sa devina...
Alta chestie care mie mi-a dat eroare de procesare este din ultima editie AdBrake in care s-a tot vorbit de "Agentiile Interactive" ... la un moment dat s-a pus problema ce este o agentie interactive si cu ce este ea deosebita fata de o agentie de publicitate (comunicare) obisnuita. Cei 5 guru prezenti in prezidiu au nu au reusit sa dea o definitie coerenta.
Oricum e cool sa ai o "Agentie Interactive" care sa iti faca "Mobile Marketing" si "On-line Marketing", sa faci cate un "branding" si un "rebranding" la 18 luni si la final sa obtii o "Promotie" pe un post mai bun.
Discutie cu un client... - Daca inscrieti 3 persoane aveti o reducere de 5% - Nu ma intereseaza reducerea (...) - Bine, Atunci va aplicam o penalizare de 5%.
